《一路笑开花》：旅游节目中杀出重围的背后原因是什么？

2023年播出的综艺数量已达到200多档，其中旅游综艺节目数量最多。《一路笑开花》是一档由芒果TV、东南卫视和海峡卫视联合推出的旅游综艺节目。在收官统计中，《一路笑开花》的播放量接近3亿，全网互动弹幕超过1000万条，多次获得播放量日冠，成为同类型低成本综艺节目中的翘楚。
在当下社会节奏飞速的生活环境下，现代年轻人常常身陷于生活和工作的压力之中，无法自拔。因此，“慢综艺”和“旅游综艺”成为了人们逃离日常琐碎的方式之一。《一路笑开花》的播出给人们提供了一个释放压力的出口，提醒人们在忙碌之余不要忘记朋友、快乐以及自我的重要性。

《一路笑开花》以熟人组局，嘉宾之间长期相处培养出默契，避免了一些因不熟悉而产生的尴尬场面。这种熟人社交2.0的旅行3.0模式受到年轻观众的喜爱和仿效，甚至引发了多地的打卡热潮。观众认为，与强行煽情相比，展现自然流露的情感更能打动人心。正是因为节目的嘉宾之前有着深厚的感情基础，并且节目组给予嘉宾自由发挥的空间，才有了许多经典场面的诞生。
《一路笑开花》在节目中深度融合了文化元素，精心安排了来自广东、三亚、福建和浙江四个地区的拍摄地点，节目涵盖了职场生活、陌生人社交、非遗文化等不同的主题。通过游戏环节，将文化内涵自然地融入节目中。从福建线面到畲族武术，再到沈荡酱油和海盐滚灯，这些对观众来说较为陌生的事物在节目中得到了生动展示，让更多的观众意识到福建线面的悠久历史以及海盐滚灯是国家非遗文化之一。

《一路笑开花》总导演袁文希望通过这档节目给观众带来纯粹的快乐。作为一位从事综艺节目领域已有24年经验的人，他见证了中国综艺从蓝海到红海的发展过程。他认为，综艺节目商业模式过于单一，导致内容受到外界干扰。因此，探索新的商业模式势在必行。除了付费观看和即购即看等形式外，他想要探索线上线下联动等后链路商业模式的更多可能性。他将尝试将节目中的创意落地实施，例如在三亚西岛古村设立了热门互动社交游戏“鹅鸭杀”。这种形式已经证明在线下景点应用的可行性，成为景点的特色项目之一。
综艺节目作为长视频中最快速、直接、传播周期最长、受众最广泛的表达形式之一，新的商业模式将为中国综艺节目注入新的活力，促进行业的发展。以旅游为主题的综艺节目不仅给观众带来轻松愉悦，还需要具备娱乐性，但不能过度娱乐。国内目前的综艺节目往往依赖于明星的流量，这会导致内容创作适得其反。要想获得收视和口碑的双赢，节目需要拥有深度的内容、精彩的企划和优秀的嘉宾。

《一路笑开花》不仅致力于给观众带来欢笑和治愈，还在不断探索节目内容的平衡点。节目组深知在过度娱乐和过于枯燥之间寻找平衡的重要性。他们的努力使得节目成为一部内容独特且引人入胜的综艺节目。
《一路笑开花》的成功对于中国的综艺行业来说具有重要意义。该节目借助旅游主题打造了一个全新的节目模式，并成功应用了新的商业模式，为行业的发展注入了新的动力。同时，《一路笑开花》给观众带来了纯粹的快乐和心灵治愈，让观众在忙碌的生活中找到了片刻宁静和欢乐。